疯狂小狗双十二C位出道,狂撒120万颗狗粮“大锦鲤”

2018-12-12 13:58

来源:今日头条

 每年双十二,都是各品牌商家营销手段的一场“华山论剑”,一向独出新裁的疯狂小狗再出奇招,玩起了“大尺度诱惑”,狂撒120万颗狗粮,携宠界锦鲤C位出道。

  制造一场由狗狗引发的悬念
  活动营销追求的核心是与用户互动,在活动的机制里让用户来主动接近品牌。疯狂小狗双12充分抓住了大众网友的猎奇心理,成功的将用户由旁观者变成了局内人。
  12月1日起,疯狂小狗先后在微博放出三段加密视频并扔出烟雾弹:“狗狗为何如此疯狂?”,问题答案直指12月5日 17:00,并提示届时会有“年度惊喜福利”,引发大量网友讨论和期待。

  悬念背后的真相:120万颗狗粮的诱惑
  当加密视频在微博上持续发酵,网友讨论得热火朝天之时,疯狂小狗官方微博如约放出了完整版视频《120万颗狗粮的诱惑》,并公布了年度惊喜福利:抽一人送120万颗狗粮。微博一经发出便引发热议,网友惊呼这简直就是“狗粮大锦鲤”。
  然而对疯狂小狗来说,悬念的揭晓并不意味着这一轮话题的结束,网友随即又陷入另一段疑惑:“120万颗狗粮到底有多少?”,疯狂小狗官方并未对此作出明确解答,只表示“中奖者准备个仓租吧”。这也正是疯狂小狗本次活动的巧妙之处,悬念环环相接,极大的调动了网友的互动情绪。
  除了普通网友,“可爱宠物中心”、“铲屎官和主子们”、“萌宠研究院”、“我和宠物的日常”等多个知名宠物界大V也纷纷加入到本次活动的讨论中。
  “这是要给铲屎官们发年终奖了吗?”

 “这可能是继王校长之后最疯狂的抽奖!”

  线上线下联动实现完整闭环
  此次疯狂小狗#120万颗狗粮的诱惑#活动,基于social并联和多个宠物KOL一起参与制造话题。随后疯狂小狗更是将活动主题线上线下联动,在线下品牌旗舰店同步推动。直接打通线上线下营销通路,形成了基于活动的完整闭环。

  而在本次传播的主阵地新浪微博,仅预热期就达到上百万次的曝光量。12月5日话题一经发布,便吸引众多粉丝围观讨论,当天便进入热门话题榜。
  屡出奇招背后的战略化布局
  如此会“玩”的疯狂小狗今年可谓是动作连连,不仅向新零售进军,开设了首家线下体验店,
  还在美国休斯顿设立全球宠物营养研发中心,这也是国内宠物品牌在海外设立的首个研发中心。

  疯狂小狗作为已经服务超过600万养宠家庭的狗粮品牌,年销售额余6亿元,在品牌运营上,紧跟90后甚至00后新消费人群的需求,不断强化购物体验和产品互动,围绕人宠情感打造品牌。